Green label sau eticheta ecologica este conceptul care revolutioneaza politica de green marketing cu scopul de a oferi consumatorilor transparenta totala privind prezenta carbonului in compozitia produselor si grija fata de mediu. Astfel sustenabilitatea produsului va constitui un atribut major ce va influenta deciza de cumparare si strategiile de marketing pe termen lung.

In acest context decizia lantului de supermarketuri Tesco din Uk, al 5 lea din lume, de a prevedea etichetarea tuturor produselor sale cu eco-ratinguri nu este deloc surprinzatoare. Exista cateva motivatii strategice pentru care o companie precum Tesco a ales sa fie un pionier in promovarea conceptului de green label. Beneficiile sunt vizibile atat la nivel social cat si al politicilor de marketing. Presiunea pusa asupra producatorilor de a reduce nivelul carbonului din compozitia produselor pentru a isi mentine cota de piata aduce beneficii importante societatii. Mai mult, o astfel de abordare creeaza ceea ce viral marketingul numeste a fi zumzet sau “buzz” pozitiv pentru companie, perpetuand mai rapid imaginea de brand verde si notorietatea acesteia privind grija fata de mediu.

Oferind informatii de tip eco, atat in supermarketuri cat si in cataloagele online, Tesco va influenta deciza de cumparare a clientilor prin semnalarea impactului anumitor produse asupra mediului inconjurator in acelasi mod in care etichetele nutritionale semnaleaza impactul anumitor aditivi asupra sanatatii. In ceea ce priveste stimularea vanzarilor, avantajul competitiv pe care Tesco il are este cardul de fidelitatea Green Club Card prin care clientii acumuleaza puncte de loialitate la achizitionarea produselor cu etichete verzi. Ca urmare a acestei politici Tesco urmareste marirea portofoliul de clienti prin fidelizarea celor cu o afinitate pronuntata catre produsele ecologice.

Prin dezvoltarea unor “modele de clienti pereche”, Tesco va putea identifica cei mai importanti consumatori de produse cu eticheta verde, dar care se diferentiaza prin nivelul de cheltuieli privind produsele ecologice. Astfel ca acesti clienti vor deveni un grup tinta important pentru transmiterea mesajelor cu continut ecologic in vederea cresterii a vanzarilor pe unitatea de produs.

Eticheta verde reprezinta o noua provocare pentru consultantii in marketing. Avantajul pe care etichetele ecologice il ofera consumatorilor este posibilitatea de a lua decizia de cumparare in cunostiinta de cauza privind impactul asupra mediului inconjurator. În mod similar, o strategie inteligenta pentru comercianţii cu amănuntul este de a cauta modalităţi de a recompensa acest comportament pentru a creste vanzarile si pentru a cultiva loialitatea clientilor pentru brandurile eco.

Sony Ericsson este cel mai nou intrat in randul producatorilor eco-friendly, dupa Motorola si Samsung. Dupa show-ul de lansare a conceptului Green Hearth in septembrie 2008, recent, Sony Ericsson a anuntat intentia de a adduce acest telefon pe piata, rezultatul fiind modelul Sonny Ericsson C901 Green Hearth.

Construit din material plastic reciclat, C901 Green Hearth este un model “candy-bar” cu consum de energie redusa ce vine intr-un pachet compact. Cu alte cuvinte economie de amabalare, energie si in plus, de-a lungul procesului de fabricatie cei de la Sonny Ericsson au declarat reducerea chimicalelor periculoase folosite si reducerea consumului de hartie. Mai mult, pana si incarcatorul consuma mai putin de 30 milli watt cand e in functiune.

Ok, dar ai putea spune ca si-au redus cu siguranta din facilitati. Nici gand! O camera de 5 megapixeli, blitz cu xenon, ultimul media player Sonny Ericsson incorporat, utilitare media, si un design super cool.

Se pare ca modelul va aparea in acest an, nu a fost fixate o data finala sau un prêt final de piata recomandat. Il asteptam cu interes.

SLOWFOOD BRASOV – Targul de produse traditionale “Roadele Pamantului” se va tine ca de obicei in Livada Postei, in curtea bibliotecii judetene in acest weekend(25-26 iulie 2009). Pentru cei care nu sunt din Brasov asta inseamna zona de la urcare spre Poiana Brasov, in stanga. Daca sunteti in Brasov sau mergeti spre Poiana Brasov, nu aveti cum sa ratati sau sa nu vedeti.

Eu am fost la o editie si am descoperit mozzarella din branza de bivolita de la TBP iar maine merg sa beau o cafea verde de Guatemala preparata de Edi de la Cafeteca si sa vad ce mai gasesc bun sa va arat. Mi-ar fi placut sa va anunt din timp ce-i drept dar nici macar pe site-ul oficial al targului nu e anuntat nimic, din pacate. Azi m-am intors si eu dintr-o scurta vacanta si am reinceput activitatea la revista.

Sa le uram totusi bafta organizatorilor si poate ca la editia urmatoare anunta si ei din timp pe site-ul lor. Pana atunci daca vreti sa citi mai multe despre concept intrati pe siteul oficial al miscarii SLOW FOOD si va asteptam la Brasov.

SLoveFood

Codrut

De cateva zile am creat o aplicatie pe Facebook cu care trimit cafea prietenilor mei (n.r. si tu poti sa o folosesti – click aici). In cautare de cafele de trimis ma gandeam daca pot sa folosesc cafeaua sau zatul si la altceva decat la doza de energie zilnica sau tabiet. La o imprimanta de exemplu?!

Ingrasamant de flori, curata argintaria bunicilor si alte cateva traznai dar se pare ca sunt unii care au dus mult mai departe conceptul de reciclare. Chiar daca este doar in faza de design, a fost unul din cele 50 de produse acceptate la concursul anual de design pentru produse eco din US.

Este imprimanta RITI care foloseste zatul de cafea pe post de rezerva de tus! Cine ar fi crezut ca petele de cafea devin chiar folositoare?

Abia il astept sa vina pe piata, chiar daca va fi doar un gadget de joaca sau de facut cadou. Imi place!

Am iesit ieri la o bere cu prietenii si vorbeam evident si despre proiectul Green Marketing.  Din intrebari in intrebari am incercat sa vedem care din brandurile locale de bere sunt cu adevarat “verzi” si daca ar conta chestia asta pentru consumatorul roman de bere.

A ramas deschisa discutia, evident ca sa avem motiv sa ne intalnim la bere dar am gasit cand am ajuns acasa, o bere cu adevarat verde, cu marketing verde si comunicare verde. Rezultatul? Este una din cele mai vandute beri din Australia si un exemplu pentru companiile romanesti despre cum sa folosesti avantajul competitiv de a fi “verde”.

Mai multe imagini si informatii despre bere pe site-ul verde http://www.cascadegreen.com.au/

Cum vi se pare? follow me on twitter.com sau trimite-o prietenilor tai via facebook folosind aplicatia “hailabere”.

“Burtila” (Big Belly) – este un compactor pentru deseuri menajere alimentat cu energie solara 100%. Un cos de gunoi stradal “verde” din mai multe puncte de vedere. Dimensiunile sunt asemanatoare cu un cos de gunoi stradal obisnuit dar ca volum “inghite” de 5 ori mai multe. Cu alte cuvinte, capacitate mai mare de stocare deseuri, economie de intretinere (”golire”), zero emisii, energie solara 100%. Pe cand in Romania?

Capacitatea crescuta de stocare inseamna si mai putine drumuri auto, mai putin consum combustibil, eficienta in costuri de personal, combustibil si intretinere. Sigur, usor de folosit, Burtila si-a dovedit beneficiile in orase, parcuri, spatii publice, sportive in orice conditii de mediu.

L-am considerat un exemplu de green marketing aplicat nevoilor urbane si ne-a facut placere sa-l prezentam.

Sursa: Big Belly Solar

Pe 12 iunie a.c.  in cinematografele de peste ocean, filmul “Food, inc” promite sa provoace cel putin dezbateri publice daca nu si schimbari in legislatia americana in ceea ce priveste industria alimentara.

Filmul contine si interviuri cu experti in domeniu, ca Eric Schlosser (Fast Food Nation), Michael Pollan (The Omnivore’s Dilemma, In Defense of Food: An Eater’s Manifesto) si vizionarii antreprenori  Gary Hirshberg de la  Stonyfield’s si  Joel Salatin de la Polyface Farms’.  Food, Inc. ne arata adevarurile surprinzatoare si deseori socante despre ce mancam, cum este produs si unde am ajuns in felul asta.

Merita urmarit! Vezi trailerul “Hungry for change”  in sectiunea Video.

Astazi am devenit cu adevarat un site verde. Nu doar ca folosim in intregime, 100% pixeli reciclabili dar avem si certificat de green site!

“Eveniment de o zi care prezinta provocarile, oportunitatile si implicarile afacerilor green, al practicilor de management sustenabil si al strategiilor de green marketing” – Biz Forum

Detalli despre eveniment – Green Biz Forum