Green marketing, Eco marketing sau Marketing sustenabil este o tehnica de marketing care promoveaza un serviciu sau produs prin prisma beneficiilor ecologice si impactului asupra mediului.
Se iau in calcul mai multi parametrii ca de exemplu: tehnicile ecologice de productie a alimentelor ecologice, desgingul etichetelor si a modului de ambalare precum si promovarea sau publicitatea produselor respective.
Produsul sau serviciul “green” poate fi el insusi eco sau poate fi produs sau ambalat intr-o maniera eco.
Regasim acest concept si sub numele de marketing sustenabil deoarece este responsabil si cu identificarea,
anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod profitabil si durabil, fara sa afecteze fiinta umana sau mediul natural.
In cultura de business si ca perceptie generala, green marketing-ul (ecomarketingul sau marketingul verde) se refera in mod sepcial la promovarea produselor si serviciilor cu caracteristici orientate eco.
(ex: “Ozone Friendly”, “Recyclable” sau “Environmentally Friendly” sunt termeni asociati cu modalitatile de comunicare green marketing)
Presupunerea evidenta a marketingului verde (green marketing) este ca potentialii consumatori vor vedea in “verdele” serviciului/produsului un beneficiu suplimentar si isi vor acorda decizia de cumparare in consecinta. Mai mult, trendul din tarile comunitare si chiar si la noi, este sa ne uitam cum arata si ce-i cu produsul respectiv. In ce masura suntem dispusi sa platim in plus pentru un produs verde, ramane de vazut.
In prezent, asistam la un trend de consum in acest sens, consumatorii sunt mult mai sensibili la impactul produselor asupra mediului si asupra sanatatii lor, iar aceasta tendinta se va accentua cu siguranta in anii urmatori. Vezi interesul EU pentru produse biologice, eticheta verde, discutii, publicatii eco, etc
Astfel, prin green marketing (n.a. marketing verde) sau eco marketing se promoveaza un produs ecologic bazat pe performanta de mediu sau pe o îmbunatatire in acest sens si beneficiile aduse consumatorului. Daca omitem sau accentuam oricare din aceste doua componente vom ajunge la un pseudo green marketing, regasit in literatura noua sub numele de “greenwashing”. Un risc major isi asuma companiile care comunica “verde” si ideea de marketing verde si se dovedeste ca nu sunt nici pe departe ce spun. “Greenwashing”-ul poate provoca daune serioase unei companii, in termeni de vanzare.
Daca totusi, marketingul “verde” e facut cum trebuie, poate deveni o unealta foarte importanta in strategia de marketing.
